Co je SERP? Organické výsledky, placené reklamy a rich snippets
SERP je zkratka z anglického Search Engine Results Page, což znamená stránka s výsledky vyhledávání. Jedná se o stránku, kterou zobrazí vyhledávač (např. Google, Seznam) po zadání dotazu uživatelem.
SERP je důležitým prvkem internetového marketingu a optimalizace pro vyhledávače (SEO), protože určuje, jaké výsledky budou uživateli zobrazeny a v jakém pořadí.
Struktura SERP se může lišit podle typu dotazu, ale obvykle obsahuje:
- Organické výsledky vyhledávání: Tyto výsledky jsou zobrazovány na základě algoritmů vyhledávače, které hodnotí relevanci a kvalitu obsahu webových stránek.
- Placené reklamy (PPC): Reklamy na vrcholu nebo spodní části stránky, které firmy platí za zobrazení.
- Rich snippets: Rozšířené informace, jako jsou hodnocení, recenze, data, obrázky, které obohacují standardní výsledky.
- Funkce vyhledávání (Search Features): Může zahrnovat mapy, odpovědi na otázky, videa nebo vybraný úryvek (tzv. featured snippet), který poskytuje rychlou odpověď přímo v SERP.
Význam SERP pro SEO
Cílem optimalizace pro vyhledávače (SEO) je zlepšit pozici webu v organických výsledcích na SERP. Čím výše se stránka zobrazí, tím větší je pravděpodobnost, že na ni uživatel klikne.
Výzkumy ukazují, že většina kliknutí jde na první tři pozice v organických výsledcích, proto je optimalizace obsahu, technické SEO a používání klíčových slov zásadní pro dosažení vyšších pozic.